经济日报记者 杨学聪
从拍照打卡到浸入停留，从仅仅远眺中轴到遍地开花，北京市东城区正以一场“向上生长”的文旅创新，让越来越多露台进入公众视野。这个夏天，遍布全区的约300处“微风露台”变身为文旅消费新空间，以微场景赋能大产业，成为可观赏、可停驻、可体验的文化会客厅。
发现露台之美
日落西山，余霞成绮，轻柔的晚风拂过天坛祈年殿的鎏金顶，抚上观坛露台的玻璃围栏。傍晚时分，在北京观坛艺术中心露台，看绿波簇拥的祈年殿换上绮丽的蓝调晚装，是最梦幻的一景。这里是“景”与“台”互相成就的典型。紧邻天坛、身处制高点的便利，让这个西望祈年殿的最佳取景点解锁了高品质文化消费新场景。
自从红桥市场屋顶花园改造成观坛艺术中心，主理人明敬的朋友圈里，满是露台绝美的光影大片，各大媒体关于观坛的报道更是接二连三。2025年，观坛成为东城区“微风露台计划”首批30余处优质露台之一，露台价值被激活，来打卡的年轻人更是络绎不绝。“今年露台的人气更旺了一些。”比起打卡，明敬更希望这里成为公众喜欢的文化空间，让人一来再来。落日音乐会、露天话剧、走秀，这些年轻人喜欢的文艺活动，是观坛正在争取的方向。
与观坛一样，位于东四南大街15号的雪莲·亮点文创园也拥有令人艳羡的露台。乘电梯直达5楼伍楼咖啡，即可透过落地窗远眺CBD，俯瞰东四大街的绿荫。“我们这个露台比较大，四面可观景。”亮点文创园品牌运营负责人常乐告诉记者，从咖啡馆推门上露台，1100平方米的子午花园与山友花园以“L”形相拥。央视大楼、中国尊等CBD天际线与近处胡同四合院同框，构成“一眼千年”的城市景观台。
这里曾是承载老北京记忆的三友商场，园区紧邻的东四南北大街，纵向连接天坛和地坛。这座2022年焕新亮相的园区，从空间上看，像一座立体复合的“垂直城市”——巧妙利用建筑错层，每层都设置了露台区域，形成了一条自下而上的立体游逛动线。屋顶露台的名字“子午”就取南北之意；“山友”取自“三友”谐音。
2026年，北京市东城区联动全区近300处屋顶露台及延伸消费场景，形成三大特色矩阵。依托前门、王府井、中轴线核心资源，打造中轴观景露台；深耕五道营胡同、隆福寺等片区，培育胡同文创、书香国风露台；结合商圈载体，打造集落日瑜伽、轻露营、露天市集于一体的运动休闲露台，实现“文化+体育+商业”深度融合。
破译商业密码
出雪莲·亮点文创园向南，穿报房胡同到王府井大街，步行不到1000米，就是隐于闹市的灿然书屋。小店不大，狭长空间中书架依墙排布。店员按动柜台里的电动开关，就可打开屋顶的狭长天窗通向形似甲板的露台。篱笆竹影隔绝了王府井大街的熙攘，是个俯瞰街景、喝茶阅读的好去处。
灿然书屋不定期举办苏东坡主题插花、桂花香囊DIY、古装打卡。文化IP的扩容，让老客愿意再来，新客愿意驻足。主理人吴魏说，年轻人是主要消费群体。书店打造苏东坡主题沉浸式布景，除了提供荔枝、东坡肉等造型的蛋糕，还开设花艺、绘画、书法、香道等课程。
点一杯荔枝乌龙，翻几本好书，对不时路过王府井的北京姑娘张静雅来说，是适合时常感受的宝贵时光。“可以请店员代购一些小众、生僻的书籍。也能歇歇脚、喝口茶，天气好的时候上露台坐坐。”除了极具特色的文创产品，这里的工夫茶、养生茶、闲人特调，也让人能偷得浮生半日闲。
像灿然书屋这样小而美的露台不在少数。宏恩观“和木·归”露台上，钟鼓楼的夜灯勾勒出古建的轮廓，沉静如画的夜色在眼前铺开；金宝汇屋顶花园露台上，“落日瑜伽”不定期开场……从远观到浸入，露台不再是单纯的观景台，正在成为可参与、可共创的文化现场。
“传统的露台运营，极易沦为季节性的‘观景台’。”常乐阐释了园区以“非标商业”为运营内核，自主孵化“亮点周末市集”品牌的尝试。拒绝千篇一律，强调主理人文化与在地社群的深度链接。2层水系露台聚焦文创手作、独立出版、轻食咖啡等业态；5层子午花园则作为“升级体验区”和“内容发生地”，不定期承接市集的延伸活动。2层水系露台与5层空中花园联动，形成“逛市集—观展—露台社交”的消费闭环：工作日以商务办公为主，周末切换为青年文化聚场。
借助官方推广资源，亮点文创园露台承接了落日瑜伽、露天电影、不插电音乐会等品质内容，成为隆福寺—王府井商圈夜游动线的重要节点。未来，园区将围绕“亮点周末市集”IP引入更多契合调性的合作品牌，探索联名快闪、季度主题策展等精细化运营模式，将露台转化为一个持续更新的“活态橱窗”。
打造融合样板
东城区拥有得天独厚的文商旅体展全要素资源禀赋，7.8公里长的北京中轴线贯穿全区，故宫、天坛、大运河遗址玉河段等世界文化遗产坐落其间，王府井、前门、隆福寺等知名商圈集聚发展，深厚历史文脉与潮流商业资源在此交汇。一座座露台，回应了城市更新中“存量空间如何为增量消费赋能”的命题。
东城区自2025年启动“微风露台计划”，短短一年间累计吸引超百万市民游客打卡体验，参与商户客流增长近三成。2026年，计划全面升级，覆盖300余家露台及延伸场景。曾经长期闲置的城市“第五立面”，正以“文化+消费+体验”的特色悄然走红。
“‘微风露台计划’旨在打造露台经济全域融合样板。”北京市东城区文化和旅游局党组副书记、副局长韩伟告诉记者，通过在城市更新中盘活屋顶等闲置空间，打造差异化、全景化的东城特色文旅场景。同时常态化开展晚风市集、国风展演、轻运动赛事、书香雅集等四季主题活动，把单一功能空间升级为全天候文旅社交场景，有效激活夜间经济与小众文旅消费。
盘活露台的目标很明确，不光要吸引游客走走看看，还要让他们留下来。“微风露台计划”背后是五大平台编织的赋能网络：携程在北京两大机场设立“微风露台”消费地图，让入境游客第一时间感受东城露台的魅力；美团、抖音推送东城露台主题产品，覆盖吃喝玩乐全链路；高德打车分发10万份东城各大景区景点的优惠券，为游客降低出行成本、延长停留时间；邮储银行针对露台主体推出专项信贷，为符合条件的露台改扩建提供支持。
韩伟表示，今年东城区以“露台”为支点链接多元业态，“微风露台计划”不仅让好露台“被看见”，更致力于构建可持续商业生态，打造兼具文化价值与商业活力的“空中经济带”，让文旅消费更有质感、更富活力。
生态赋能下，2026年“微风露台”推出中轴御景、胡同探趣、文隅慢赏、光影夜游四大主题线路，为不同游客提供六色“彩风”主题线路，每条都活色生香，线路覆盖景点、露台、酒店、各式小店，让古都之旅跳出景区边界，融入街巷日常，带动消费增量；与区内优质露台商户深度共创，按月推出“露台拾香纪”“露台晚风集”“露台潮燃季”等五大主题系列活动，构建全域全时段消费矩阵。
杨帆优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
